（1）当创意完全确认、并获准进入拍摄阶（jiē）段（duàn）时，公司创意（yì）部会将创意的文（wén）案、画面（miàn）说明及提案（àn）给客户（hù）的（de）故事板呈递（dì）给制作部，并就广（guǎng）告片的长（zhǎng）度、规格、交（jiāo）片日期（qī）、目（mù）的、任（rèn）务（wù）、情节、创意点、气氛和禁忌等作必（bì）要的书（shū）面说明（míng），以帮助（zhù）制作部（bù）理解（jiě）该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等（děng）等。同时要求制作部在限定的（de）时间（jiān）里呈（chéng）递（dì）估价（jià）和（hé）制作日程表以供选（xuǎn）择（zé）。 研究创意是制作部繁琐的工（gōng）作比（bǐ）较有乐（lè）趣（qù）的一部（bù）分，因（yīn）为常常可以看到一些（xiē）优秀的（de）创意。故事板是目前沟通创（chuàng）意最主要和最常见的（de）方式之一，因为（wéi）图文并（bìng）茂，能够缩（suō）短相互（hù）之间（jiān）理解上的差距。

（2）当制作部（bù）收到脚（jiǎo）本（běn）说明之后，制（zhì）作（zuò）部会就（jiù）自己对创意（yì）的（de）理解预估将合适的制作（zuò）方案及（jí）相应的价格呈（chéng）报给客户（hù）部，供客（kè）户部确认（rèn）。 一般而言，一份合理的估（gū）价应包括拍（pāi）摄准备、拍摄（shè）器材、拍（pāi）摄场（chǎng）地、拍摄（shè）置景、拍摄道具、拍摄服装（zhuāng）、摄制组（导演（yǎn）、制片（piàn）、摄影师、灯光师、美（měi）术、化（huà）妆师、服装师、造型师、演员（yuán）等）、电力、转磁（cí）、音乐、剪辑、特技、二维及（jí）三维制作、配音及合（hé）成（chéng）等制作费等（děng）广（guǎng）告影（yǐng）片制作中的全部方面，并附制（zhì）作日程表（biǎo），甚至（zhì）可以包含（hán）具体的选择方案， 因为制片（piàn）的（de）规模大小、制作的精细程度（dù）直接影响估价。

（3）由客户部将制作（zuò）部的估价呈报（bào）给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部（bù）签立（lì）具（jù）体的制作合同。然后，根据（jù）合同和最后确认的制作（zuò）日程（chéng）表，制作部会在（zài）规定的时间（jiān）内准（zhǔn）备接下来的第一次（cì）制作准备会（huì）。

（4）在此期间，制作部（bù）将（jiāng）就（jiù）制作（zuò）脚本、导（dǎo）演阐述（shù）、灯光影调、音乐样本、堪景、布（bù）景（jǐng）方（fāng）案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有（yǒu）细节部分进行全面的准备工作，以（yǐ）寻求将广告（gào）创意呈现为广（guǎng）告影片（piàn）的最佳（jiā）方式。 这是制作部最忙碌的时候，所（suǒ）有的准备工（gōng）作都（dōu）要（yào）事无巨（jù）细（xì）面面俱到，这个阶段的工作做得（dé）越（yuè）是精细，越是（shì）能制（zhì）作出高质量的广（guǎng）告片，有时候应（yīng）客户的要求（qiú）会缩短制作的周（zhōu）期，那么往往（wǎng）压缩的（de）就是这一阶段的时（shí）间，我们建议客户最好给（gěi）制作部（bù）留有足（zú）够的（de）时间。

（5）为了对客户和（hé）创意负责，除了摄制组之外，通常（cháng）制作部的制片人员（yuán）会联络客户和客（kè）户部的客户代表、有（yǒu）关（guān）创（chuàng）作人（rén）员等参加拍摄。 根据（jù）经验和作业习惯，为了提高（gāo）工作效（xiào）率（lǜ），保证（zhèng）表（biǎo）演质量，镜头的（de）拍摄顺序有时并非按（àn）照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是（shì）会将机位、景深相同（tóng）相近的镜头一起拍摄。另外儿（ér）童、动物等拍摄难度较高的镜头（tóu）通常会（huì）最先拍摄，而静物、特写及（jí）产品镜（jìng）头通常会安排在最后拍摄，为（wéi）确保（bǎo）拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头（tóu）， 外景的（de）拍摄是看天吃饭，制片会（huì）在预订的拍（pāi）摄日前（qián）好几天的（de）就开始查询（xún）了解天气情况。内景（jǐng）的拍摄无（wú）关天气，可怕的（de）是摄影棚就象是一个时间黑洞，许（xǔ）多人都会失去时间感。拍摄似乎是（shì）充（chōng）满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复（fù）了二三十（shí）遍（biàn）时、在连（lián）续（xù）工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。

（6）广告片的音乐（lè）可（kě）以作曲或选曲，这两者的区别（bié）是：如果（guǒ）作曲，广（guǎng）告片将拥（yōng）有独（dú）一（yī）无二的音乐，而且音（yīn）乐能和画（huà）面有完美的（de）结合，但会比（bǐ）较贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经济，但别的广（guǎng）告片也可能会（huì）用到这个音（yīn）乐。

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