广（guǎng）告片（piàn）越（yuè）来越受到（dào）广大受（shòu）众（zhòng）的欢迎和喜（xǐ）爱，也有（yǒu）很多的（de）创作者加（jiā）入到了创作广告片的团（tuán）体中（zhōng）去，那么在（zài）广（guǎng）告片的创作（zuò）的时候我（wǒ）们要（yào）注意什么呢？今（jīn）天（tiān）视美君就给（gěi）大家讲讲（jiǎng）广告片的创作要（yào）素（sù）。

从理论上来说，如今电影、电（diàn）视所能涉及的（de）内容，皆可能（néng）成为广告片的话题内（nèi）容为其所借用，但（dàn）内容和表（biǎo）现形式又不可能（néng）平移进新媒体（tǐ）时（shí）代的广告片，这是由新媒（méi）体（tǐ）受众的收视心理和消费行为的特点所（suǒ）决定的。在“超短时间”限度，“移动行进”状态及“休闲娱乐”特征（zhēng）的（de）全新（xīn）消费模式（shì）下，一（yī）个怎样的广告片会引起受众的注意和兴趣（qù）甚至付费下载?“电影快餐”时代的到来（lái），要求广告（gào）片（piàn）提供者（zhě）在快餐的（de）套（tào）餐（cān）设计上要有别于传统方式的（de）创意（yì）组合。从故事的卖点出发，由情节（jiē）的展开到矛盾（dùn）冲（chōng）突的处（chù）理（lǐ）手法，以及结（jié）局的设（shè）计等方面，引起受众的兴趣并使之有关（guān）联或（huò）参与甚至是把控的感觉（jiào），并能欲（yù）罢不能地持续参（cān）与，这也是广告片能否具有商业价值的关键。

一（yī）、强化创意创新
“创意”指（zhǐ）创造性的独特主意，具体说来（lái）其实（shí）是把不同的元素做新的组合，对广告而言，创意是赋予广告精神与生命的活（huó）动，具体（tǐ）指表（biǎo）现广（guǎng）告主题（tí）的独创性意念或新颖构想。美国著名广（guǎng）告教育（yù）家詹姆（mǔ）斯·韦伯·扬（yáng）指出：“创意是（shì）一种组合，组合商品、消费（fèi）者以及人性的（de）种（zhǒng）种事项。”在信息（xī）爆炸的（de）社会里，要想在冗杂的信息（xī）大战（zhàn）中脱颖而出，创意是必不可少的，而（ér）发（fā）散性思维是创意的重要宣传片拍（pāi）摄制作公司资（zī）讯来源，设计者应有敏锐的观察力，打破（pò）习惯性的恒常心理模式（shì），将习（xí）以（yǐ）为（wéi）常看似毫（háo）不相干的两个事（shì）物（wù），通过某种关联重（chóng）新结合在一起，发别（bié）人（rén）所未发，想别人所未（wèi）想，提（tí）出与众不同、别出心裁（cái）的创意，达到出奇制胜的（de）广告效果。不仅是广（guǎng）告片广告，对于（yú）其他一切（qiē）广告，创意（yì）始终是广告的灵魂。

二（èr）、注（zhù）重内（nèi）容组构（gòu）
让广告片本身说话（huà），是组构其叙事（shì）内（nèi）容的关（guān）键所在。叙事可以表示成（chéng）“故事（shì）+ 主题”，故事要围绕主题展开（kāi），而（ér）主题是广告（gào）叙（xù）事（shì）的（de）灵魂。在商品同质化的时代，消（xiāo）费者选择商品时更（gèng）多（duō）是心理情感的驱（qū）动，而理性思考越（yuè）来越（yuè）少，强调功能（néng）性的广（guǎng）告叙事主题并不能（néng）给消费（fèi）者留下深刻的印象。成功的广告会把商业动机（jī）巧妙地掩藏起来，给（gěi）人以重文（wén）化轻功利的感（gǎn）觉，能打破常规的叙事逻辑，不平铺（pù）直叙（xù）而使（shǐ）内容（róng）平淡无奇，会善于设（shè）置悬（xuán）念，创造跌宕起伏的情境引人入胜，会像文学艺术善于捕（bǔ）捉特征性的（de）细节，深化（huà）受众（zhòng）对（duì）信息主体的认识感受。广告为消费者（zhě）提供消费理由，广告本身就是消（xiāo）费者文（wén）化消费的对象，文化消费（fèi）将是广告发展的一（yī）个重要（yào）趋势，广告片（piàn）以文化产（chǎn）品的（de）形（xíng）式（shì）出现，在受（shòu）众进行文（wén）化消（xiāo）费的同时，令其主动（dòng）接受广告的影（yǐng）响。

大家在进行广告片创作的时（shí）候记（jì）住这（zhè）两点，广告片的结构就不会乱，也不会显得枯燥无味，当然这都是需要（yào）动脑（nǎo）子去（qù）想（xiǎng）的（de）。

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